Искусство Продавать Искусство

Я часто сталкивался с непониманием роли маркетинга искусства в среде музыкантов. Позже я понял причину этого непонимания. В современном мире распространено мнение, что маркетинг есть способ наиболее полного удовлетворения нужд потребителя путём выпуска необходимого потребителю товара, а это в свою очередь идёт вразрез с желанием музыканта к самоутверждению и тормозит творческий процесс, превращая его в ремесло. На самом деле, маркетинг и менеджмент в области культуры и искусства, не совсем похожи на маркетинг и менеджмент товаров массового спроса. Главная цель маркетинга культуры и искусства и в частности в музыке – это ввести соответствующее количество людей в контакт с музыкантом и при этом добиться наилучшего финансового итога, совместимого с достижением данной цели. Ну, например, если группа играет музыку определённого стиля, то её концерт должен по уровню технической оснащённости и рекламы соответствовать уровню, принятому в данном месте для данного стиля, это значит, что задача п

Это упрощёный, до одной статьи, курс MBA (бизнес-курс для для топ-менеджеров и директоров) для музыкальных групп. Практически любая новоиспечённая группа задаётся вопросом: что, кому и как играть. А более, по научному, - на какой нише шоу-рынка им хочется, или можется, выступать! Для того, что бы это выяснить, необходимо ясно представлять себе, какие варианты доступны, в данном регионе, для данной группы. В целом, положение любой группы на любом шоу-рынке объясняется двумя характеристиками: оригинальность материала и исполнительское мастерство. Если начертить график, на котором будут 2 оси: О (Оригинальность материала) и М (исполнительское мастерство), то тогда можно представить себе, в целом, все возможные варианты. Из этого графика видно, что группа может перемещаться по данному полю, и в зависимости от её положения на этом поле, у неё будет соответствующий зритель. Можно добавить сюда ещё одно измерение, перпендикулярное плоскости "Оригинальность - Мастерс

Моё фривольное изложение документального фильма "Get It On - A Brief History of Sex In Music" Секс, Наркотики, Рок-н-Ролл. По моему, сугубо личному, мнению, Рок-н-Ролл начался в 1968-м году. По мнению специалистов он начался в 50-х. Эта разница в мнениях объясняется разницей менталитетов. Те кто рождён в СССР, не знал иного протеста кроме как "социальный", то есть протест против свобод личности. Те, кто рождён в демократических странах, о "социальном" подтексте внутри своего максималистского юношества, догадываются смутно, но зато у них ярко выражен протест против ханжеского отношения в сексуальной сфере и в сфере свободы самовыражения. Запрет на песни с тематикой социального протеста до сих пор практикуется в современной России. Но он уже не столь тотален как в 80-е годы. Но это даёт дополнительный стимул на творчество рок-групп. На "западе" всё началось с сексуальной революции. Ещё в блюзах, кои по началу воспринимались как

Эффективность = популярность! Всё было бы слишком просто, если бы эффективность зависела бы только от целеустремлённости и работоспособности музыкантов в группе. Иначе говоря, внутри себя группа не результативна. Все результаты дают о себе знать извне. Например, единственный результат группы "производится" зрителем, который превращает расходы и затраты сил этой группы в её успех посредством своей готовности обменять свои деньги и время на концерт группы или её диск. Лишь количество зрителей, для которых ваша музыка значит больше чем их собственные деньги, является мерилом вашей эффективности. Вы можете возразить, что Егор Летов сочинял и пел песни не обращая внимания ни на кого, но я легко парирую это: только зритель вознёс его на ту высоту, которой он достиг. Память о Егоре Летове будет жива, пока будут жить его поклонники. Лишь зритель принимает решение о вашей эффективности. В любом случае, субъект определяющий вашу эффективность находится вне группы. Внутри же группы мо

Занятное действо затеял Иосиф Пригожин. Вернее , аж, два занятных действа. Первое это Шоу "Ты - суперзвезда", а второе это мировое турне Валерии. Читая множество заказных пресс релизов, хочется только удивляться вере Пригожина в успех. У людей, которые меньше чем сам И. Пригожин (вспоминаем "Полёт над Гнездом Кукушки" - величина человека не заключается в его росте и весе) может сложиться впечатление, что Пригожин бредит. Ну в самом деле: Чего стоит только статьи в Лондонской прессе , что Валерия это русская Мадонна? Но с другой стороны, Если стать "большим" как Пригожин, то нет сомнения, что Валерия и круче Мадонны поёт, и лицом много красивее. Но это поймёт только "большой" человек. Мадонна известна своей предпринимательской харизмой, а вовсе не голосом или пластикой. Валерия с Пригожиным на пару, могут составить конкуренцию паре: Мадонна - Гай Ричи. Правда у Пригожина нету ещё двух таких великолепных фильмов как: "Карты, деньги, два ствола

Начало тут . Что бы нанять профессионалов, нужны деньги, которых, очевидно, у Вас нет. Но деньги есть у продюсеров, в банке, у инвесторов-ангелов и у венчурных инвесторов. Что бы взять у них деньги, надо просто заинтересовать их дать деньги Вам. Для этого Вам необходимо знать, что интересует сторону у которой есть деньги верно? Опытных продюсеров интересует только перспективные группы, которые согласны подписать контракт , который весьма ограничивает группу в свободе принятия решений. Не каждый готов такой контракт подписать, да и не каждый, с точки зрения опытного продюсера является перспективным. Неопытный продюсер готов начать работать с группой на равных, но лишь до того момента, когда у него появится опыт, ибо вкладывать свои деньги в чужой бизнес без серьёзного контракта – глупо. Банк даст вам кредит, если у вас хорошая кредитная история. Ваше Технико Экономическое Обоснование банк смотреть не станет, ибо в банке нет специалистов по шоу-бизнесу, и по этому кредит на бизнес

Главная ошибка 99% музыкальных групп. Как известно даже неграмотный в музыкальном плане человек может написать отличную песню, грамотный тем более. Но вот стать удачливым профессионалом могут только 1-2 процента от умеющих сочинять и играть. Почему так получается? Если вы супер талантливы и просто играете каждый день на квартирах, в маленьких клубах, в барах и т.п., то вы обязательно станете известны... лет через 10 - 20. Если вы за это время не умрёте от алкоголя, наркотиков или не выпрыгнете из окна, потому как творческая личность весьма ранима, и сильно страдает от отсутствия заслуженного внимания со стороны публики. Я уже не говорю, что родные и близкие просят кушать и спать в тепле, и за не имением оного, будут покидать творческую личность, и оставлять его один на один с алкоголем, наркотиками и суицидальными мыслями. И, вот, мы уже видим, как талантливый музыкант, у которого хватило ума не умереть, вешает гитару на стену и идёт работать на завод или в шахту, в лучшем случае, от

Весьма показательный случай имел место быть в Вашингтоне - городе высокого музыкального вкуса: Признанный лучшим из ныне живущих в США скрипачей, 39-летний Джошуа Белл смог заработать, играя в подземном переходе метро в Вашингтоне, только 32 доллара и 17 центов. Он играл произведения Крейслера, Шуберта, Массне и Баха на скрипке Страдивари. За 45 минут мимо него прошли более тысячи человек, и только одна женщина узнала Белла. Эксперимент с участием знаменитого музыканта, билеты на концерты которого стоят, как правило, от ста долларов и больше, был придуман журналистами газеты The Washington Post . По замыслу авторов эксперимента Белл, одетый самым заурядным образом (джинсы, свитер, бейсболка), должен был провести от получаса до часа в утренний час пик 12 января 2007 года на станции L'Enfant Plazaамериканской столицы. Вокруг этой станции располагаются многочисленные здания федеральных министерств. За поведением спешащих на работу прохожих наблюдал корреспондент газеты со скр

...Запомни сразу: если хочешь добиться успеха, никому не подражай. Учиться у других можно и нужно. Ты должна у всех учиться. Но не смей никому подражать. Если поэту говорят, что его стихи так же хороши, как стихи Пушкина, то поэт не должен воспринимать это как похвалу. Наоборот, это самое страшное, что он может услышать. Это означает, что Пушкин первый, а наш поэт всего лишь второй, пусть даже и после Пушкина. Лучше быть первым Пушкиным, чем вторым Пушкиным. Помни, Жар птица, ты должна быть первой. А для этого надо искать свой собственный путь. Пути, пройденные Коперником, Гоголем, Фордом, Магелланом, Айвазовским или Огиньским, вели к успеху только потому, что по этим путям до них никто не ходил. Каждый, кто за ними пойдет во второй, третий и сотый раз, – всего лишь подражатель. А успех лежит на тропинках, которых еще нет, которые никем не протоптаны. Потому требую: ищи свой путь. Совершенно необычный. В любом деле ищи свой стиль, свой подход. В тебе эта черта есть. Ты всегда по безд

Я видел в жизни довольно много умных и талантливых людей, которые просто не способны играть в команде. Это те самые музыканты, о которых другие люди говорят: "Удивляюсь, почему он не продвинулся дальше?" Все мы знаем таких музыкантов, которые, казалось бы, имеют для этого все качества, но никогда не достигают больших успехов. Я здесь не говорю о тех, кто просто не желает двигаться вперед, или о тех, кто откровенно ленив. Я имею в виду людей пробивных, следовавших своим жизненным планам, получивших образование, добившихся хорошего места, усердно трудившихся - таких людей, у которых, несмотря на все это, ничего не получилось, не сложилась карьера. В разговоре с вами эти люди часто жалуются на то, что они сделали ложный шаг или что, быть может, им попадалась плохая публика, плохие клубы, что в этой стране музыкантам не светит, и проч.... В любом случае они изображают себя жертвами. Приходится удивляться, почему они совершали только ложные шаги и почему они никогда не пытались

Мало кто из творческих людей задумывается над своей эффективностью. От части это происходит из-за заблуждения что творчество и эффективность - вещи взаимоисключающие. И в самом деле, какая может быть эффективность и чем её измерить во время творческого процесса. Эффективной может быть только попса, т.е. то чего многие недолюбливают, отсюда и отрицание важности расчётов собственной эффективности. От части это происходит из-за непонимания термина "эффективность". Эффективность складывается из умения поставить ясную цель и организовать непрерывное движение к поставленной цели. И если цель не ясна, а движение к неясной цели, это блуждание в темноте по кругу, то и термин "эффективность" превращается в нечто из области сказок маркетологов. У людей физического труда расчитать эффективность легко, и по этому легко расчитать оплату труда таких людей. У творческих людей, как и у работников умственного труда эффективность это способность достигать поставленной цели, что в свою

Что-то перестал высыпаться в последнее время. Из поликлиники послали меня на проверку в "Институт Сна" при больнице "Шива" (это в центре Израиля). Пришёл вчера вечером туду, присоединили ко мне кучу приборов, и положили меня спать. По началу не спалось. Дай, думаю пройду Первые Врата Сновидений по методике Дона Хуана, которая детально описана у Карлоса Кастанеды. Сосредоточился. Поймал границу сна. Притормозил. Прошёл удачно в транс. та информация, которая мне открылась потребовала мне ещё пару часов обдумывания. Под утро я уснул, но предварительно записал инфу. Утром пришёл профессор. Посмотрел компьютерные распечатки и говорит, ну рассказывай, как спалось, какие сны видел. Вижу - говорит - стрелки у тебя изрядно прыгали местами. Ну я, натурально так, рассказываю ему про то что я прошёл Первые Врата Сновидений . Профессор весьма оживился когда услышал про Кастанеду. - И чё, говорит, ты там увидел? - Да, говорю, Увидел я Морфея, который таблетками людей из Матрицы в

Невозможно рассматривать эволюцию музыки которую выпускает группа без рассмотрения технической системы группы. Под технической системой я подразумеваю аппаратно программную часть и навыки работы с аппаратно программной частью. Ну, например: есть группы, которые превратились в профессионалов из любителей. Когда они были любителями, они работали на фабриках и заводах, официантами в ресторанах или продавцами в магазинах, на скудную зарплату приобретали они не весть какие качественные инструменты и по вечерам, собираясь в гараже играли то что приходило им в голову. Потом это записывалось на 4-х дрожечный магнитофон, сводилось на две дорожки и дописывались ещё два трека. Превратившись в профессионалов, они закрываются в своей репетиционной базе на сутки и пишут музыку, используя для этого десятки инструментов, записывая десятки треков, используя труд нескольких саундпродюсеров, которые словно DJ-и миксуют на сложнейшей компьютерной системе интересные кусочки получившихся различных звуковых

Пoпытaйтecь пpeдcтaвить типичнoгo шоумена, и в coзнaнии нeмeдлeннo вoзникaeт гepоический oбpaз: мyжчинa или жeнщинa, дeйcтвyющиe в oдинoчкy, cмeлo пpeoдoлeвaющиe нeвooбpaзимыe пpeпятcтвия, кapaбкaющиecя пo oтвecным cкaлaм - и вce paди тoгo, чтoбы преуспеть в шоубизнесе. Oднaкo, xoтя тaкиe люди и cyщecтвyют, oпыт гoвopит o тoм, чтo oни вcтpeчaютcя peдкo. Из тыcяч людeй, c кoтopые зарабатывают на жизнь шоубизнесом, лишь нeмнoгиe нacтoящие шоумены. Бoльшинcтвo недостигают героического oбpaзa. Cтpeмлeниe пoкopять вepшины пpeвpaтилocь в бoязнь выcoты. Cкaлы cтaли нe тeм, чтo пoкopяют, a тeм, зa чтo цeпляютcя. Иcтoщeниe - oбычное дeлo, paдocтнoe вoзбyждeниe - peдкocть. Ho paзвe нe были oни вce кoгдa-тo шоуменами? У ниx дoлжнa былa быть мeчтa, зacтaвившaя иx пoйти нa тaкoй pиcк. Ho ecли тaк, тo кyдa дeлacь этa мeчтa? Пoчeмy oнa пoблeклa? Кyдa дeлcя шоумен, нaчaвший этoт бизнec? Oтвeт пpocт: шоумен cyщecтвoвaл лишь oднo мгнoвeниe. И зaтeм вce зaкoнчилocь. B бoльшинcтвe cлyчaeв -