Искусство Продавать Искусство

Л. Ожерельев Я часто сталкивался с непониманием роли маркетинга искусства в среде музыкантов. Позже я понял ричину этого непонимания. В современном мире распространено мнение, что маркетинг есть способ наиболее полного удовлетворения нужд потребителя путём выпуска необходимого потребителю товара, а это в свою очередь идёт вразрез с желанием музыканта к самоутверждению и тормозит творческий процесс, превращая его в ремесло. На самом деле, маркетинг и менеджмент в области культуры и искусства, не совсем похожи на маркетинг и менеджмент товаров массового спроса. Главная цель маркетинга культуры и искусства и в частности в музыке – это ввести соответствующее количество людей в контакт с музыкантом и при этом добиться наилучшего финансового итога, совместимого с достижением данной цели. Ну, например, если группа играет музыку определённого стиля, то её концерт должен по уровню технической оснащённости и рекламы соответствовать уровню, принятому в данном месте для данного стиля, ...

Расскажу Вам историю которая реально приключилась со мною. Но названия и имена изменю, ибо история не окончилась ещё. Последнее время много езжу и продаю разным бюджетным организациям праздники (артистов, дни городов, корпоративы...) и сопутствующие товары (звук, свет...). наметилось как-то у нас взаимопонимание на предмет долгосрочного сотрудничества с одним из крупнейших на юге ВТУЗов. Начальство уровня замов к нам благосклонно, мы нарисовали им радужные перспективы культурной жизни их 10тыщ студентов, и выгоды абсолютно всех задействованных лиц. Тем более новый ГЛАВНЫЙ распорядился поднять на новые высоты культурный досуг в учреждении. Мы, с партнёром, не лыком шиты, имеем опыт "влияния" на бюрократический аппарат местных уровней. Короче нас просят нарисовать как это будет и примерную цену вопроса. мы составляем бизнес план в котором обосновываем, что при вложенных 6,5М мы за 1 год выходим на рентабельность в 100%. Ну это реально, ибо мы, не имея в кармане 10К потенциальны...

Я часто сталкивался с непониманием роли маркетинга искусства в среде музыкантов. Позже я понял причину этого непонимания. В современном мире распространено мнение, что маркетинг есть способ наиболее полного удовлетворения нужд потребителя путём выпуска необходимого потребителю товара, а это в свою очередь идёт вразрез с желанием музыканта к самоутверждению и тормозит творческий процесс, превращая его в ремесло. На самом деле, маркетинг и менеджмент в области культуры и искусства, не совсем похожи на маркетинг и менеджмент товаров массового спроса. Главная цель маркетинга культуры и искусства и в частности в музыке – это ввести соответствующее количество людей в контакт с музыкантом и при этом добиться наилучшего финансового итога, совместимого с достижением данной цели. Ну, например, если группа играет музыку определённого стиля, то её концерт должен по уровню технической оснащённости и рекламы соответствовать уровню, принятому в данном месте для данного стиля, это значит, что задача п...

Это упрощёный, до одной статьи, курс MBA (бизнес-курс для для топ-менеджеров и директоров) для музыкальных групп. Практически любая новоиспечённая группа задаётся вопросом: что, кому и как играть. А более, по научному, - на какой нише шоу-рынка им хочется, или можется, выступать! Для того, что бы это выяснить, необходимо ясно представлять себе, какие варианты доступны, в данном регионе, для данной группы. В целом, положение любой группы на любом шоу-рынке объясняется двумя характеристиками: оригинальность материала и исполнительское мастерство. Если начертить график, на котором будут 2 оси: О (Оригинальность материала) и М (исполнительское мастерство), то тогда можно представить себе, в целом, все возможные варианты. Из этого графика видно, что группа может перемещаться по данному полю, и в зависимости от её положения на этом поле, у неё будет соответствующий зритель. Можно добавить сюда ещё одно измерение, перпендикулярное плоскости "Оригинальность - Мастерс...

Моё фривольное изложение документального фильма "Get It On - A Brief History of Sex In Music" Секс, Наркотики, Рок-н-Ролл. По моему, сугубо личному, мнению, Рок-н-Ролл начался в 1968-м году. По мнению специалистов он начался в 50-х. Эта разница в мнениях объясняется разницей менталитетов. Те кто рождён в СССР, не знал иного протеста кроме как "социальный", то есть протест против свобод личности. Те, кто рождён в демократических странах, о "социальном" подтексте внутри своего максималистского юношества, догадываются смутно, но зато у них ярко выражен протест против ханжеского отношения в сексуальной сфере и в сфере свободы самовыражения. Запрет на песни с тематикой социального протеста до сих пор практикуется в современной России. Но он уже не столь тотален как в 80-е годы. Но это даёт дополнительный стимул на творчество рок-групп. На "западе" всё началось с сексуальной революции. Ещё в блюзах, кои по началу воспринимались как...

Эффективность = популярность! Всё было бы слишком просто, если бы эффективность зависела бы только от целеустремлённости и работоспособности музыкантов в группе. Иначе говоря, внутри себя группа не результативна. Все результаты дают о себе знать извне. Например, единственный результат группы "производится" зрителем, который превращает расходы и затраты сил этой группы в её успех посредством своей готовности обменять свои деньги и время на концерт группы или её диск. Лишь количество зрителей, для которых ваша музыка значит больше чем их собственные деньги, является мерилом вашей эффективности. Вы можете возразить, что Егор Летов сочинял и пел песни не обращая внимания ни на кого, но я легко парирую это: только зритель вознёс его на ту высоту, которой он достиг. Память о Егоре Летове будет жива, пока будут жить его поклонники. Лишь зритель принимает решение о вашей эффективности. В любом случае, субъект определяющий вашу эффективность находится вне группы. Внутри же группы мо...

Занятное действо затеял Иосиф Пригожин. Вернее , аж, два занятных действа. Первое это Шоу "Ты - суперзвезда", а второе это мировое турне Валерии. Читая множество заказных пресс релизов, хочется только удивляться вере Пригожина в успех. У людей, которые меньше чем сам И. Пригожин (вспоминаем "Полёт над Гнездом Кукушки" - величина человека не заключается в его росте и весе) может сложиться впечатление, что Пригожин бредит. Ну в самом деле: Чего стоит только статьи в Лондонской прессе , что Валерия это русская Мадонна? Но с другой стороны, Если стать "большим" как Пригожин, то нет сомнения, что Валерия и круче Мадонны поёт, и лицом много красивее. Но это поймёт только "большой" человек. Мадонна известна своей предпринимательской харизмой, а вовсе не голосом или пластикой. Валерия с Пригожиным на пару, могут составить конкуренцию паре: Мадонна - Гай Ричи. Правда у Пригожина нету ещё двух таких великолепных фильмов как: "Карты, деньги, два ствола...